如何策划“媒介事件”?——谈黄浦区政府对南京路步行街的宣传策划

【类型】期刊

【主题词】 策划者 公共关系学 步行街 南京路 媒介事件 黄浦区 社会组织 南京东路 三个层面 基本特点

【主办单位】新闻大学

【内容提要】1995年7月15日,上海历史将这样记录南京东路的变化:从下午2时至晚上8时,南京东路被辟为步行街,此后的每周六下午同一时间,都将是步行者的乐园。自那时以来,有百万人足音回响的步行街成了沪上海派文化特有的一道风景线。 俗话说“机不可失,时不再来”。步行街的策划者黄浦区人民政府,深知其中奥妙。 什么是媒介事件?这是传播学和公共关系学中的一个术语,指的是社会组织为吸引新闻媒介报道并扩散自身所希望传播开去的信息而专门策划的活动。因此它必须具备两个基本特点,即主动型设计和被动型传播。没有设计和传播,就没有媒介事件

【年代】1996-01

【期号】第3期

【ISSN】1006-1460

【全文挂接】 获取全文