《外滩画报》为何逆势而上

【类型】期刊

【主管单位】王侠 杨蓉蓉 郑频 刘鹏 

【主题词】 发行 社会资本 画报 市场化 外滩 新媒体 深度报道 经营业绩 运营机制 广告主

【主办单位】中国报业

【内容提要】在纸媒普遍不景气的状况下,《外滩画报》的经营业绩却一直保持着强劲的上升势头,引发业界和研究者的关注。很多媒体人将之归结为它"从一开始就实现社会资本进入的市场化运营机制"。这一结论有一定道理,但又过于大而化之,同样采取市场化运营机制的很多时尚类媒体,生生死死,从未间断。本文通过实地调研,分析《外滩画报》在内容、发行、广告营销、新媒体布局等各个环节的独特之处。

【年代】2013-01

【期号】第21期

【ISSN】1671-0029

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