-
《外滩画报》为何逆势而上
-
作者：
王侠 杨蓉蓉 郑频 刘鹏 来源：中国报业 年份：2013 文献类型 ：期刊 关键词： 发行 社会资本 画报 市场化 外滩 新媒体 深度报道 经营业绩 运营机制 广告主
-
描述：在纸媒普遍不景气的状况下,《外滩画报》的经营业绩却一直保持着强劲的上升势头,引发业界和研究者的关注。很多媒体人将之归结为它"从一开始就实现社会资本进入的市场化运营机制"。这一结论有一定道理,但又过于大而化之,同样采取市场化运营机制的很多时尚类媒体,生生死死,从未间断。本文通过实地调研,分析《外滩画报》在内容、发行、广告营销、新媒体布局等各个环节的独特之处。